20 نصيحة غير مألوفة للحصول على شعار تجذب انتباهك وتتذكره أكثر من منافسيك (15 مثالاً مشمولًا)

الشعارات لا تسامح!

إنها ليست مثل منشورات المدونات أو حملات الوسائط الاجتماعية التي نادرًا ما تستمر لفترة طويلة جدًا. ما لم ينتشر المحتوى أو العروض الترويجية فيروسي. تعتبر هذه الطبيعة المؤقتة للتسويق والضمانات عائقًا بشكل عام. تحتاج الشركات إلى الاستمرار في خلق انطباعات جديدة كل يوم إذا أرادت البقاء في صدارة اهتماماتها.



لكن الشعارات - إنها غلاية مختلفة للأسماك. هم بطاقة الاتصال للأعمال التجارية. إنها أول ما يلاحظه المشترون المحتملون بشأن علامتك التجارية. ومع مرور الوقت ، أصبحت مرادفة لجوهر الشركة. وهنا يكمن الخطر. إن إنشاء شعار رائع ليس بالأمر السهل. في الواقع ، تعد إعادة تسمية الشعار عرضًا محفوفًا بالمخاطر. هناك العديد من الأساسيات التي يجب وضعها في الاعتبار ، كما أن احتمال إفسادها مرتفع دائمًا.



جدول المحتويات

Logo Fiascos التي يجب أن تأخذ دروسًا منها:

bp-logo-after-after



كان لشركة BP جاذبية كلاسيكية خالدة لشعارها. بدا الشكل الملكي للدرع و B - and - P البسيط أنيقًا بهدوء. تمثيل عادل لشركة عمرها 70 عامًا! ومع ذلك ، في عام 2000 توصلت إلى شركة هيليوس التي جلبت الغموض على الفور إلى الشركة.

أرادت شركة بريتيش بتروليوم أن تربط نفسها ببيئة نظيفة وممارسات خضراء. لكن طبيعة العمل - حفر النفط - جعلت الشركة تبدو منافقة. ثم حدث التسرب البحري المأساوي في ديب ووتر هورايزون وفقدت شركة بريتيش بتروليوم احترامها للسوق تمامًا. ثمن هذه الحماقة؟ ما يقدر بنحو 211،000،000 دولار لطرح العلامة التجارية بالكامل.

درس : يجب ألا يتسبب الشعار في حدوث ارتباك في ذهن المشتري حول نشاطك التجاري وقيمك. حافظ على تركيزك وشفافيتك بدلاً من محاولة أن تكون ذكيًا أو مضللًا.



بيبسي-شعار-قبل-بعد

كافحت شركة Pepsi مع علامتها التجارية بشكل متقطع. لكن التغيير الأخير في الشعار الذي حدث في عام 2008 أفاد فقط مجموعة Arnell التي فرضت مبلغًا رائعًا قدره 1،000،000 دولار مقابل الوظيفة المتواضعة. من المفترض أن يمثل التغيير في عرض وميل الدوامة 'ابتسامة' - ربما لأن كوكا كولا متشابكة بشكل لا ينفصم مع فكرة الأوقات السعيدة.

عملية إعادة تصميم شعار بيبسي



عينة من دراسة حالة. انظر دراسة الحالة الكاملة المكونة من 27 صفحة هنا .

لكن الشعار الفعلي لا ينقل هذا الشعور تمامًا. التعديل غير ملحوظ. التراص كله يبدو محرجا. أما أمازون أيضًا فلها مسرحية على 'الابتسامة' معها من الألف إلى الياء زاوية ولكن الاقتراح المموه أكثر منطقية.

أمازون



درس : الدقة أمر جيد. ولكن إذا كنت تتطلع إلى استخدام العناصر اللاشعورية ، فيجب أن تكون مضمنة بقوة في التصميم ويجب أن تكون مرتبطة بهوية العلامة التجارية بدلاً من التطلع إلى شغل مساحة منافسيك.

ما الذي تشترك فيه الشعارات الأيقونية؟

أنت الآن مثير للقلق وتضايقك بشأن شعارك أو المراجعة المخططة له ، أليس كذلك؟ أنت تعلم أن أدنى خطأ يمكن أن يكون مكلفًا - بالمعنى الحرفي والمجازي. لا تخف ، لقد حان الوقت للتركيز على الحكمة القابلة للتنفيذ للتأكد من أن الشعار يبدو وكأنه امتداد لعلامتك التجارية ، ويؤثر على جمهورك بقيمك ويكون ممتعًا من الناحية الجمالية.

وأفضل مكان للبدء هو تاريخ التسويق. كوكا كولا ، آي بي إم ، كيلوجز ، مايكروسوفت ، والت ديزني يُعتقد على الدوام أن مرسيدس ، وبي إم دبليو ، وسيسكو ، وفورد ، وديل من أكثر الشركات ذات العلامات التجارية خبرة في العالم.

أجرى Webson دراسة مستفيضة لشعاراتهم ووجد أنماطًا أو قواسم مشتركة بينهم. وهي بمثابة إرشادات رائعة للشركات من حيث عناصر التصميم التي يمكنهم تضمينها في التكرارات الخاصة بهم.

  • 90٪ من الشعارات لا تتضمن الشعار . على الرغم من أن معظم العلامات المميزة لهذه العلامات التجارية جذابة ، فمن الأفضل ترك الشعار نظيفًا ومرتبًا. لكل جزء تضيفه إلى شعارك ، اسأل نفسك 'هل هذا مطلوب حقًا؟' 'ماذا ستفعل هذه الإضافة لجاذبية شعاري؟'
  • 74٪ من الشعارات تستخدم لوح ألوان أحادي اللون . أنا لا أحسب الأسود والأبيض اللذين يستخدمان غالبًا لخلق التباين وتحسين العناصر. بشكل عام ، من الجيد التمسك بلون واحد بدلاً من التدرج أو الاختلاط! تذكر أن شعار BP؟ ** قشعريرة **
  • 74٪ من الشعارات مطبعية . يستخدمون الأحرف فقط دون تضمين الرموز. من السهل تقديم الشعارات المطبعية ويمكنك اللعب بالخطوط لإضفاء الحيوية على شخصية علامتك التجارية. إذا كنت شركة ناشئة وميزانية شعارك غير موجودة ، فلا يمكنك أن تخطئ في استخدام الشعارات المطبعية.
  • 40٪ من الشعارات باللون الأزرق بشكل أو بآخر . اللون الأزرق يوحي بالثقة. وهو مناسب تمامًا لشركات السيارات والتكنولوجيا. ومع ذلك ، فأنا لا ألتزم باللون الأزرق فقط. يجب أن تحدد قيمة شركتك المهيمنة مثل مسؤول '،' متقدم تقنيا ' ، متفائل ' أو ' امن 'وربطها بدرجة اللون التي يمكن استخدامها كلون لعلامتك التجارية الرئيسية (وبالطبع لوحة شعارك).

هذا رسم بياني سهل مسحه ضوئيًا يجعل القيمة والألوان مرتبطة بالنسبة لك.

لون دليل العاطفة انفوجرافيك

مصدر: http://www.dailyinfographic.com/logos-a-look-at-the-meaning-in-colors-infographic

  • 40٪ من الشعارات لها خلفية مليئة بلون خالص . يمنحك وجود خلفية ممتلئة مزيدًا من الاستقرار والدعم للعلامة التجارية. ما عليك سوى إلقاء نظرة على شعار أمازون بخلفية وبدون خلفية ولاحظ ذلك الذي يوحي بمزيد من الثقة في كفاءتهم. أراهن أنها الأولى. تمتلك معظم الشركات كلا المتغيرين وتستخدمهما في ضمانات وحالات تواجد محددة.

الأمازون 2

3 عناصر تصنع شعارًا ممتازًا:

هذا هو الذهب الحقيقي.

هذا ما لا يفعله منافسوك على الأرجح وسيمنحك ميزة ملحوظة. يتحدث الجميع عن الخطوط والألوان والخطوط - نعم ، كلهم ​​مهمون. لكن العناصر التي أنا على وشك مناقشتها تميز الروائع بصرف النظر عن العلامات التجارية والشعارات الخاصة بالمصنع.

1. القصة وراء العلامة التجارية والشعار

رواية القصص مهمة للغاية. ومع ذلك ، لا تحاول العديد من الشركات إضفاء إرثها أو أصل علامتها التجارية على شعاراتها. ويعتقد البعض أن كونك ذكيًا في استخدام المساحات البيضاء هو بمثابة سرد للقصص. سنناقش تأثير الشعار المموه في القسم التالي ، ولكن لجميع المقاصد والأغراض ، فإن الاقتراحات اللاشعورية ليست قصصًا للعلامة التجارية. بعض الشركات التي تحصل عليها بشكل صحيح هي Apple و Lamborghini.

تفاحة

أولاً وقبل كل شيء ، يعد شعار Apple لونًا فريدًا.

إنه رمادي.

إنه يفصل نفسه عن حزمة المتمني متعدد الألوان ويتبنى الهدوء والحصرية وبعض الانفصال. إنه الكأس المقدسة لـ التكنولوجيا تلتقي بالفخامة ويتحمل هذه المسؤولية على محمل الجد. هناك العديد من الأساطير حول معنى شعار Apple الأيقوني. ولكن هناك نوعان يبرزان.

من المفترض أن تكون الفاكهة نصف العضّة تكريمًا لآلان تورينج ، والد أجهزة الكمبيوتر الحديثة ، الذي قضى على حياته بتناول تفاحة مزينة بالسيانيد لأنه لم يعد قادرًا على تحمل العار والإذلال الذي يلحق به بسبب أسلوب حياته.

يقول البعض أيضًا أن التفاحة تعني فاكهة عدن المحرمة. وحدت الشركة التكنولوجيا مع سهولة الاستخدام والاستحسان في وقت كانت فيه الحوسبة مجال 'المهوسون'. عبرت الخط! والشعار هو رمز مناسب لتاريخها المضطرب ومنتجاتها المبتكرة.

شعار لامبورغيني

لامبورغيني هي علامة تجارية متميزة أخرى تعبر عن قصتها بشكل جيد. الثور المشاكس ليس اختيارًا عشوائيًا. مؤسس Ferruccio Lamborghini كان برج الثور وموقف الحيوان ، برأسه مغموس هو الوضع الكلاسيكي في tauromachia (مصارعة الثيران) ، الرياضة المفضلة لدى Ferruccio.

والدلالة الثالثة هي التحدي الذي تواجهه جميع ماركات السيارات الأخرى المهووسة بـ 'قوة الحصان'. لامبورغيني ليست بهذه الدقة. إنها تحزم لكمة خام وهي الخيار المفضل للمتمردين.

كيف يمكنك سرد قصة بشعارك؟

لا ينبغي أن تكون رواية القصة معقدة. أنت لا ترغب في وضع مجموعة من الرموز لإنشاء hodge podge الذي يفقد كل ادعاء الأناقة.

  • قرر ما هو فريد عنك كشركة . عرض القيمة الخاص بك هو أفضل مكان للعثور على هذه البصيرة.
  • يمكنك اختيار التركيز على أي من هذه الأشياء - قصة والدك المؤسس ، الموقع أو البلد الأصلي ، سمة شائعة للأشخاص الذين تخدمهم ، السمة أو القيمة الأكثر تحديدًا لك.
  • بمجرد تحديد هذا الموضوع المركزي ، اطرح أفكارًا حول الكيفية التي ترغب في دمجها بها . هل تريد استخدام رمز؟ هل الشعار المختصر هو اختيارك (يجب أن يكون هذا هو الملاذ الأخير من أجل الحصول على شعار مرتب)؟ هل ترغب في نقل شيء ما من خلال أشكال هندسية مثل شعار Mitsubishi الذي يجمع بين شعارات العائلة للعشيرتين اللتين أنشأتا الشركة؟

ميتسوبيشي شعار التاريخ

مصدر: http://www.mitsubishielectric.com/company/about/history/logo/

  • احصل على إرشادات واضحة بناءً على هذه المعلومات ودع مصممك يأتي بخيارات . يعد تعيين شخص مبدع وكفء أمرًا بالغ الأهمية لأن هذا المحترف سيكون قادرًا على إخبارك بما هو ممكن وما هو غير ممكن ضمن البصمة الصغيرة التي يجب أن يشغلها الشعار بشكل مثالي.

2. الاستخدام الذكي للإشارات اللاشعورية

أود أن أكرر أن النسيج في قصة العلامة التجارية يختلف عن استخدام أسلوب لا شعوري. يمكن الجمع بين الاثنين معًا ولكن يجب التعامل مع هذا القرار بحذر لأن أصغر خطأ قد ينقل شيئًا غير مبرر تمامًا وغير مرغوب فيه للمشترين.

ما هو لا شعوري؟

إنها إشارة أو تنبيه طفيف يتم توجيهه إلى العقل الباطن لعملائك. يتطلع إلى تجاوز الحواس الخمس الواضحة ويذهب للعمل على نفسية الجمهور المستهدف. من خلال التصميم المموه ، يمكنك تكييف عملائك ببطء لربط بعض الذكريات السارة بعلامتك التجارية وخلق حاجة لشراء منتجاتك.

كما يمكنك أن تفهم ، فهي تحظى بشعبية كبيرة. لكن عددًا قليلاً فقط من الشركات تنفذ تصميمات مموهة بقوة. ومن بينهم باسكن روبنز وتوستيتوس وقبلات هيرشي.

باسكن روبنز

هذا واضح. انظر كيف يميز اللون الوردي الرقم 31؟ يشتهر باسكن روبنز بـ 31 نكهة ومجموعة متنوعة محيرة للعقل من الخيارات.

هذا الشعار هو شعار لا شعوري عظيم لأن : إنه يحقق غرضًا بالفعل. إنه يذكر الناس بالنكهات الـ 31 وبما أن الشركة تدور حول الآيس كريم وأطباق ضخمة من مثلجات ، فإن الخيارات المتاحة تغريهم بتجربة المزيد ، وتجربة الرغبة الشديدة وبقية الأشياء الجيدة.

توستيتوس

هذا هو المفضل لدي الاثنان هما الصديقان و 'أنا' بمثابة وعاء للغطس. انظر عن كثب ، وسوف تجعلها خارج.

هذا الشعار هو شعار لا شعوري عظيم للأسباب التالية: تبيع تجربة. Tostitos موجود في كل مكان في الوقت الحاضر. لماذا ا؟ لأنه يعد بأوقات طيبة ، ومشاركة ، وبون-هومي ووليمة لذيذة! تعمل اللوحة الحمراء والصفراء الدافئة بشكل رائع مع المظهر.

القبلات هيرشي

تبدو المسافة بين الحرفين 'K' و 'I' وكأنها وحدة فعلية للقبلة.

هذا الشعار هو شعار لا شعوري عظيم للأسباب التالية: إنه يحفز الجوع على الهمس للعقل الباطن بأن القبلة صغيرة ومضغوطة وبنية غنية تذوب في الفم.

كيف يمكنك استخدام لا شعوري في شعارك الخاص؟

  • يجب أن يضيف التصميم اللاوعي قيمة بدلاً من مجرد تعزيز رسالة العلامة التجارية . ما لم يكن الأمر متعلقًا بصناعة المواد الغذائية (مثال على ذلك قبلة هيرشي) لأن الجوع هو أسهل عاطفة يمكن التأثير عليها. وترتبط بهدف جذب المزيد من الأشخاص لتناول عروض العلامة التجارية!

لنتأمل يوجا أستراليا. شكل القارة الذي يتكون من المساحة البيضاء التي تحتوي عليها أطراف المرأة لا يضيف أي إلحاح للشعار.

يعرف الناس أن مقر الشركة خارج أستراليا. في الواقع ، يتم استخدام اسم العلامة التجارية كجزء من الشعار. في هذه الحالة ، يكون الاقتراح الدقيق مجرد خدعة بصرية ذكية. فهو لا يربط النشاط التجاري بأي شيء مرغوب فيه أو يعطي المستفيدين الرغبة في البدء في ممارسة الرياضة.

يوجا أستراليا

يجب أن يكون اللاوعي العظيم مثل توستيتوس. يجب أن يزيد أو يعزز إدراك العلامة التجارية أو يدفع الناس لاتخاذ إجراء. إذا كان بإمكانك توضيح هذا الأمر ، فسوف يتحسن استخدامك للوعي على الفور.

  • فكر في اللاوعي باعتباره دعوة شعارك للعمل . أنت تعرف بالفعل كيفية دمج قصة العلامة التجارية ومن خلالها عرض القيمة الخاص بك. بالنسبة إلى اللاوعي ، حاول التفكير فيما تريد أن يشعر به المشترون أو يفعلونه بعد أن يروا الشعار. هل تريدهم أن يتذكروا الأوقات الجيدة على الشاطئ؟ هل تريدهم أن يبدأوا بالشعور بالجوع؟ هل تريدهم أن يشعروا أن علامتك التجارية حصرية؟ قم بتدوين هذا 'ماذا'.
  • حان الآن وقت 'كيف'. يمكنك نقل اقتراح لا شعوري بمسافة بيضاء. تقوم حديقة حيوان بيتسبرغ بذلك بشكل جيد.

حديقة حيوان بيتسبرغ و ppg-aquarium

أو يمكنك استخدام رمز ذي معنى خفي. يسلط شعار BMW ، الذي يمثل شعاره على شفرات المروحة مقابل السماء الزرقاء ، الضوء على خلفيتها في مجال الطيران. وحقيقة أن السيارة هي مثال للسرعة! شركة السيارات العملاقة هي إحدى الشركات التي حققت درجات عالية مع الزواج بين القصة والشخصيات اللاشعورية ذات الصلة لأن 'التحدث إلى الرياح' هو في الواقع ما يتوق إليه مشتروها وتذكيرهم بهذه الميزة يعزز الرغبة في شراء السيارات.

بي ام دبليو

  • اختبار ، اختبار ، اختبار . مع وضع اللمسات الأخيرة على الشعار ، امض قدمًا وأظهره لمجموعات التركيز. لاحظ مشاعرهم وانطباعاتهم. والضبط وفقًا لذلك.
  • نوع المكافأة: قم بتضمين قسم التسويق وكبار المديرين التنفيذيين عند تصميم شعار بعناصر مموهة. نظرًا لمعرفتهم بالجمهور والشركة ، فقد يكونون قادرين على توجيهك إلى عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مهم حقًا. وأفضل طرق لإعادتهم إلى الحياة.

3. بساطتها - الأقل هو الأكثر

أنا شخصياً من أشد المعجبين بكل من التصميم البسيط. باختصار ، إنها ممارسة وجود عدد قليل جدًا من العناصر في الشعار أثناء الاستفادة من لوحة (بشكل أساسي) اسود و ابيض لإحداث تأثير جريء وواضح. الشعارات في أضيق الحدود عندما يتم تقديمها بعناية واهتمام تلفت الأنظار.

يهتم الناس بالسمكة الذهبية في الوقت الحاضر وحقيقة أن الشعار يمكن فهمه على الفور يعمل لصالحه ويجعله لا يُنسى.

متى يمكنك استخدام الشعارات في أضيق الحدود؟

يستخدم نوعان من العلامات التجارية الشعارات المبسطة. شركات مشهورة جدًا مثل Gucci يمكنها تحمل عدم إضافة أي زخرفة لوجودها ولا تزال معروفة.

ما هو صافي ثروة السناتور بيرني ساندرز

غوتشي

المنصات المتخصصة التي تتحدث إلى شريحة محددة جدًا من المشترين أو العملاء. تناسب كل من Freedom Travel و The Ski Brand الفاتورة. أحدهما هو نشاط تجاري يسمح لحركة الأقدام الطليقة والحرية بالتجول دون قيود ، ويتعرف هؤلاء الأفراد على الفور على حدبات 'M' التي يبدو أنها تطير.

الحريه

كيف يمكنك استخدام بساطتها في شعارك الخاص؟

  • هل تخدم شغف مشتريك ؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فاستخدم رمزًا يتردد صداها مع هذا الشغف واجعل التصميم جذابًا لجمهورك المستهدف.
  • تأكد من استخدام ضربات جريئة . بساطتها تتوقف على الجرأة.
  • تأكد من أنك تصل إلى الملاحظة الصحيحة من خلال تشغيل الشعار بعد العملاء الحاليين أو المجموعات المركزة.

هل هذه النهاية؟ هل أنت مضمون أن يكون لديك شعار رائع؟

ليس حقيقيا! لا يزال هناك الكثير لمشاركته. لكن إذا واصلت الكتابة ، فقد أتخطى علامة 10000. إن إنشاء شعار يدوم طويلاً ليس أمرًا 'انتهى في يوم واحد'.

لكنني آمل أن تساعدك هذه الاقتراحات والخطوات والتوصيات في التأكد من المكان الذي أتيت منه ، وتوضيح كيفية ارتباط شعارك بشركتك وإعطائك بعض الأمثلة المميزة التي يجب اتباعها. وهذه بداية أفضل من أي من منافسيك. صدقني!